pop up פופ אפ

משמעות השם פופ אפ היא משהו שקופץ או צץ לרגע ונעלם, בדיוק כמו כרטיסי הברכה הישנים וספרי ילדים שבהם נגזרת נייר קופצת החוצה בהפתעה. זוכרים?

כך גם חנות הפופ אפ צריכה להיות מרגשת ומפתיעה. חנויות פופ אפ הן חנויות הנפתחות לזמן מוגבל (בדרך כלל בין שבוע לחודש) ומלוות ברעש פרסומי נרחב לפני הפתיחה ואחריה. עצם העובדה שהחנות נפתחת באופן זמני מעודדת קנייה. היום זה פה ומחר כבר לא, כך שאין מקום להתלבטות.

חנות: open space צילום: ליאור גרונדמן

 

חנות הפופ אפ מאפשרת למעצבים שבדרך כלל מתנהלים מול הלקוחות ברשת האינטרנט לבוא איתם במגע וכן מאפשרת להם להיחשף לקהל חדש ולבחון את האפשרות של פתיחת חנות קבועה. בדרך כלל יציגו המעצבים קולקציה חדשה או ייחודית, פריטים במהדורה מוגלת או פריטים בהנחות מפתיעות. יהיו כאלה שיפתחו חנות פופ אפ כשטח מכירה נוסף בעונות מסוימות ולקראת אירועים מיוחדים (בגדי ים לקראת הקיץ למשל). בכל מקרה חנות הפופ אפ צריכה להביא בשורה חדשה, קונספט מיוחד או מותג שאינו נגיש ללקוחות באזור.

חנות spotlight pop up shop מארחת את קרן שביט

 

מבחינת מיקום עדיף לפתוח חנות פופ אפ במקום בעל תנועה ערה של הולכי רגל. חשוב שהאזור או הרחוב שבו תיפתח החנות יתאימו לחוויית המותג. עליכם לשאול את עצמכם אם אתם רוצים למשוך קהל שכבר משתמש במוצרים שלכם או קהל חדש לגמרי. הדבר יעזור לכם לבחון את מיקום החנות. כמו כן כדאי לבדוק עד כמה הצליחו מותגים שהציגו באותו המקום לפניכם.

 

 

חללים לא שגרתיים יכולים להיות מוצלחים מבחינת הרעש התקשורתי שתוכלו לעורר למען החנות. דמיינו חנות פופ אפ בתוך סירה עוגנת למשל. יש גם הרבה מקום לשיתופי פעולה בתחום זה, למשל חנות בתוך חנות, בתוך מספרה או אפילו בבית קפה. כך תוכלו ליהנות גם מקונספט מיוחד וגם מתנועה שמביא אליו המקום עצמו. לעתים רמת ההשקעה בנראות החנות או חלון הראווה אינה פרופורציונלית לזמן השהות, אך הכרחית. עליכם לבלוט ולמשוך לקוחות רבים ככל האפשר לחנות בזמן מוגבל מאוד.

חנות פופ אפ בתוך מספרה

 

חנויות פופ אפ מתחלפות בתוך קניון בברלין

 

חבירה למעצבים נוספים כדי לחסוך בעלויות השכירות תהיה יעילה יותר אם תוגדר במסגרת קונספט אחד. כאשר כמה מעצבים נכנסים לחלל קטן, מצד אחד זה יכול להיות כוח משיכה שיביא יותר קהל, אך מצד שני שילוב לא נכון של מוצרים וחלוקת החלל לחלקים יכולים ליצור עיצוב “מבולגן”. אם הקונספט לא יהיה מדויק וחזק, הניסיון לא יעלה יפה.

אין תגובות

הוספת תגובה